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数字化营销将成为主流，共享经济下的广告市场新方式 当前广告市场上广告资源类型众多，从线上的视频类、资讯新闻类、工具类等，到线下的户外大屏、灯箱、电梯轿厢等，各媒体相互渗透，在各自发挥自身特点与优势的基础上，形成了传统媒体与现代媒体交织、互动、互补的多层次信息网络。与丰富多样的媒体资源类型相比，它的售卖模式相对单纯，一种是自建平台，安排专门的人员运营与管理；另一种则是更粗暴的打包售卖。 但是对于资源主来说，则面临统一的困境：成本高、收益低。自建平台需要的人力物力对于中小资源主是沉重的负担，且每天都有大量闲置广告资源因无法发布而白白浪费。他们拥有媒体资源，但是没办法直接吸引商家来投放，如果有一个平台可以让他能直接面对众多客户，甚至将原本不具有媒体属性的资源开发成类媒体（如座椅套、转角指示牌等）并售卖出去，那么它的收益会不会倍级增长呢？ 当前，数字化已经成为了构成社会的底层要素，任何东西都处于数字化的进程中。2018年报告显示，中国市场主的数字营销预算占其营销总预算的40%，与2016年报告的25%相比呈现大幅上涨趋势。这个成长趋势将持续给代理商和市场主带来巨大挑战，中小广告公司需要竭尽所能提高自身能力，满足市场主的当前需求。相比其他国家，中国市场主在数字营销的投入最大，远高于全球基准（30.2%）。 不少前瞻性人士将眼光投向大数据使用。以程序化购买为例，它采集数据，建立资源点位专属“身份证”，通过数据汇总及分析，与人群位置热力图进行匹配形成初步媒体投放方案。海量的数据、完善的账号体系、超强的计算能力、静谧的算法，这些因素的相互叠加让广告得以无限优化。程序化投放模式成熟，辅以人工智能，所带来的变化超乎大多数人的想象。 但是回归现实，自建系统说易行难，它涉及到平台的开发和维护，后续大量的计算，连接打通众多行业，灵活高效的匹配以激活更多闲置资源，其中耗费的人力物力财力不容小觑。 媒体M-慧推颠覆传统广告由媒体定价的思维模式 媒体作为一家深耕媒体行业20年的国家高新技术企业，早已发现这一痛点，结合当前时代变化，全力布局科技化平台，自主研发出M-慧推智能营销云平台，为供需双方搭建媒介互通渠道。 M-慧推平台包括需求云DSP、资源云SSP、服务云ICMP三个云端。其中的SSP资源云是专为资源主搭建的供应方平台，作为数字营销的重要一环，专业提供媒体管理和变现服务，与SSP、ICMP等共同构成数字广告技术生态体系。 M-慧推的SSP资源云端建立多样化资源生态圈，秉持着万物皆媒的思想，集结一切具有媒体属性的资源，管理线上资源、线下资源和非标资源。有效补充受困于单一业务模式的资源主，从而使其获得更广泛的合作机会。最重要的是，道森媒体着力打造M-慧推智能营销云平台，通过SSP资源云颠覆传统广告由媒体定价的思维模式，建立共享资源平台，成为数字营销的基础闭环。未来物业公司甚至也可以自行售卖媒体，从而获得平衡或者高于市场价的收益。假设之前它只能按年度固定价格打包售卖给广告公司，借助平台则可以实现自行灵活售卖，且无需专人看管，平台自行运营、售卖，从而产生灵活分级最高收益。 平台连接优质渠道，稳定流量变现。建立多渠道分销体系，对接数万广告主直接或代理流量采购需求，去中间化运营实现广告在线交易，完成个性化售卖方式和组合。有效提升媒体广告售卖单价，让库存资源可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去，同步提升填充率和流量价值，是针对媒体的优化手段。 M-慧推智能营销云平台通过需求云和资源云链接广告主和资源主，通过精准的数据分析匹配解决方案，后台实时数据跟踪，完成业务流程线上化，智能化管理订单和客户信息收集。分析用户感受，挖掘用户持久价值，变现、留客两不误。 当分享产品和服务成为可能，所有的信息将不再闭塞，共享经济被插上了翅膀，不再只能原地打转。物物共享，成为打破广告市场的新方式。 |
