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在大多数人的印象里，品牌往往与时尚、色彩、现代、高端等字眼挂钩，与“乡村”好像没有太多关系。然而，随着城乡一体化进程加快，城乡人口、技术、资本、资源等要素相互融合，互为资源，互为市场，互相服务。乡村品牌建设已经成向城市展示乡村文化和资源、吸引城市智慧与资本流向乡村的一种途径，对促进乡村产业兴旺、促进农民增收有着重要作用。 提及乡村品牌建设，各地首先想到的可能是开展乡村旅游，但真正的乡村品牌建设还包括：乡村公共品牌、人居品牌、特色产业品牌、农副产业品牌、农村旅游及服务品牌。人们对乡村产品与服务的选择，往往立足在追求生活方式的回归和情感元素的共鸣，最终体现在“品牌”。所以，乡村也需要结合自身特色，因地制宜开展乡村品牌策划。 为什么要开展乡村品牌策划？ 1、打造差异化，展示乡村独特性 乡村的美，在于每一个乡村的独特个性与特色。乡村品牌建设要避免出现“百镇一貌”、“千村一面”的同质化发展。独特性才是能够吸引人们的最重要一点。 因此，要通过品牌策划找准乡村自己的特色，用心培育自己的产业，通过深度挖掘地方的人文历史、经典传承、自然魅力，并融入到品牌创意中表达出来，实现“一村一品”，吸引更多目光和关注。 2、深挖优势，提升乡村品牌附加值 酒这种产品本身的生产成本有限，市场上不同品牌的酒类产品比比皆是、价格也千差万别，而名酒动辄成百上千，是因为品牌的附加值。 青山绿水和农业作物也是一样，当农作物从田里收获时，其价值只是劳动生产成本；青山绿水没有品牌，也仅仅是当地农民的居住环境。因此，要深挖乡村当地环境、产业、产品等各方面的资源优势，并通过品牌策划将乡村资源优势转化为品牌附加值，拓展农业产业价值链，实现乡村产业振兴，农民增收。 3、明确目标受众，保证乡村品牌市场优势 构建乡村品牌，就是要将乡村作为一个商品推销出去。如果构建了品牌，却搞不清品牌的受众，乡村品牌就只是一块招牌，对于乡村的发展和振兴没有任何意义。因此，要通过品牌策划，确定乡村品牌建设的目标受众，明确自己的传达对象，细分了乡村的市场，乡村品牌的构建才有实际意义， 乡村品牌才能在市场中抢占优势、持续发展。 比如，以优美的自然环境资源为特色的乡村，其目标市场适合以周边城市的周末游、亲子游市民为主；在绿色、有机农产品方面有优势的乡村，它的目标市场则更倾向于缺少品质农产品覆盖的区域商超，以及关注食品安全的城市居民等。 转自： |
